金色拱门 Golden Arches

50年代，麦当劳对餐(can)厅(ting)(ting)进(jin)行了(le)一次全新的(de)升级。设计由美国设计师(shi)Stanley Meston亲自操刀，外墙使用(yong)了(le)红(hong)白相间的(de)线(xian)条(tiao)，十(shi)分醒目。而为了(le)让餐(can)厅(ting)(ting)的(de)屋顶(ding)结(jie)构显得更加(jia)(jia)饱满，设计师(shi)在餐(can)厅(ting)(ting)的(de)两(liang)边分别(bie)加(jia)(jia)入了(le)一道金色(se)抛物线(xian)，搭配上金色(se)的(de)霓(ni)虹灯，就这样(yang)，金色(se)拱门正式诞(dan)生了(le)。

金色(se)跳(tiao)跃的(de)(de)(de)双抛物线(xian)传递着动感和能量，英文里(li)，这个(ge)醒目的(de)(de)(de)标(biao)(biao)识被称(cheng)为(wei)(wei)“Golden Arches”, 中文里(li)叫“金色(se)拱(gong)门(men)”。以此为(wei)(wei)灵感，1961年，麦当(dang)劳的(de)(de)(de)品牌(pai)Logo首次加入了(le)“金色(se)拱(gong)门(men)”的(de)(de)(de)元素，金色(se)双抛物线(xian)化身成(cheng)为(wei)(wei)金色(se)的(de)(de)(de)“M”标(biao)(biao)识。如今，“金色(se)拱(gong)门(men)”已成(cheng)为(wei)(wei)了(le)麦当(dang)劳的(de)(de)(de)代名词，也成(cheng)为(wei)(wei)了(le)麦当(dang)劳品牌(pai)中最具象征性的(de)(de)(de)标(biao)(biao)志。

在(zai)(zai)半个(ge)多世纪之后的(de)今(jin)天，纯粹、简(jian)单且(qie)充满(man)现代感的(de)“金色拱门(men)” 已(yi)成为了全球(qiu)最具辨(bian)识度的(de)Logo之一。在(zai)(zai)全球(qiu)超(chao)过(guo)100个(ge)国(guo)家和地(di)区(qu)的(de)“金色拱门(men)”期待每天与你(ni)相遇(yu)；在(zai)(zai)下(xia)一个(ge)路口(kou)、街角(jiao)，或是下(xia)一次的(de)转身(shen)、回(hui)眸。

i'm lovin' it 我就喜欢

麦当劳“i'm lovin' it”（我就喜欢）的品(pin)牌宣言始于2003年，并在(zai)德国(guo)慕尼黑全(quan)球(qiu)首发(fa)。 这(zhei)是麦当劳首次在(zai)全(quan)球(qiu)采用统(tong)一的广告(gao)与品(pin)牌宣言，为品(pin)牌进行推广与宣传(chuan)。中(zhong)文翻(fan)译“我就喜欢(huan)”于2004年9月25日(ri)正式在(zai)中(zhong)国(guo)启(qi)用。

“i'm lovin' it”（我就喜欢）打破了国家与文化界限，以年轻人的口吻道出了全球同步的新生活、新态度，让麦当劳与全球的消费者，特别是年轻人，一起享受 “简单、轻松的用餐体验”。

麦当劳叔叔

作为麦当劳的(de)(de)“首席快乐官”，麦当劳叔叔不仅友好、风趣，而且还有亲和力。一头红发，身着红白相(xiang)间(jian)的(de)(de)长袖，搭(da)配(pei)黄(huang)色(se)马甲和黄(huang)色(se)长裤，脚(jiao)踩一对硕大的(de)(de)红色(se)皮鞋，在出席特别的(de)(de)场合(he)时，他(ta)还会穿上帅气(qi)的(de)(de)红西装呢！