（2024年3月27日，上海）麥當勞中國今日正式宣布攜手三星堆博物館開展一系列跨界傳播，將現代美食與古文明瑰寶創意碰撞，用年輕人熟悉和歡迎的語言，呈現別開生面的文化融合魅力。在此期間，麥當勞中國推出當家產品麥辣雞腿漢堡的限時促銷，同時帶來麥辣家族特別新品——巴適得板風味麥辣雞腿漢堡，將全新的川蜀美味和與三星堆博物館的創意碰撞，帶到全國約6000家餐廳。
三(san)星堆(dui)博物館作為現(xian)象級(ji)的(de)文(wen)化符(fu)號，近年來不斷以(yi)創(chuang)意和多樣的(de)傳播方式，在年輕人(ren)(ren)群體中頻(pin)頻(pin)出圈。麥(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)中國也一直致力于結合(he)(he)美味(wei)(wei)與趣味(wei)(wei)，與年輕人(ren)(ren)玩在一起。此次合(he)(he)作中，麥(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)以(yi)三(san)星堆(dui)文(wen)明(ming)標志性的(de)青(qing)銅人(ren)(ren)像為靈感，創(chuang)作了(le)(le)廣告片及抖音創(chuang)意短片，戲劇(ju)化演(yan)繹“讓人(ren)(ren)失(shi)去表情管理”的(de)麥(mai)辣美味(wei)(wei)。此外(wai)，麥(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)還特別推出系列主題(ti)外(wai)送(song)包裝(zhuang)紙袋，鼓勵(li)粉絲充分地表達自我、分享社交樂趣，也希(xi)望激發更多年輕人(ren)(ren)了(le)(le)解三(san)星堆(dui)文(wen)化、喜愛三(san)星堆(dui)文(wen)化的(de)興趣。為了(le)(le)給消(xiao)費(fei)者打造更沉浸式的(de)聯動體驗(yan)，麥(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)陸續(xu)在全國2000多家餐廳舉辦(ban)“麥(mai)辣鑒堡(bao)大會(hui)”，在神秘奇趣的(de)古蜀文(wen)化氛圍中，搶先體驗(yan)新品美味(wei)(wei)。
三星(xing)堆博(bo)物館景區產業發(fa)展(zhan)部部長(chang)、廣漢市三星(xing)堆文旅發(fa)展(zhan)有限公司(si)董(dong)事長(chang)任(ren)部長(chang)表示：“三星(xing)堆是中國(guo)古代文明(ming)的瑰寶，不僅充滿想象力(li)與創造力(li)，也(ye)極具(ju)包(bao)容性和(he)生(sheng)命力(li)。很高興通(tong)過和(he)麥當勞(lao)的合作，讓更多人領略古蜀文化(hua)的魅(mei)力(li)，讓新時(shi)代下的文化(hua)傳播(bo)有了更多可能。”
“很榮幸此次能(neng)與三星堆博物館進行(xing)合作，用全新的(de)視角，去傳遞不一樣的(de)美味(wei)體驗。”麥當勞(lao)(lao)中國首席增長官(guan)何亞(ya)彬表(biao)示，“我們(men)的(de)創(chuang)意靈感來自于(yu)社交媒體上麥當勞(lao)(lao)粉絲自發的(de)‘粉絲時刻’，他們(men)喜歡用麥當勞(lao)(lao)紙袋表(biao)達自我彰(zhang)顯個性。我們(men)希望麥辣(la)家(jia)族與古文(wen)明的(de)跨界(jie)創(chuang)想，為本地市場消費者帶來獨一無二(er)的(de)沉(chen)浸式(shi)體驗。”
麥辣(la)雞(ji)腿(tui)(tui)漢(han)(han)(han)堡作為(wei)麥當勞中(zhong)(zhong)國本土研發的(de)當家產(chan)品，自1999年問世(shi)以來，一直備(bei)受消費者喜愛(ai)，已成為(wei)國民心中(zhong)(zhong)的(de)熱辣(la)美(mei)味(wei)(wei)(wei)符號。近年，麥當勞多次致敬中(zhong)(zhong)國各地不同的(de)“熱辣(la)”風味(wei)(wei)(wei)，相繼(ji)推(tui)出(chu)小炒(chao)肉(rou)風味(wei)(wei)(wei)、大盤雞(ji)風味(wei)(wei)(wei)等麥辣(la)雞(ji)腿(tui)(tui)漢(han)(han)(han)堡家族限(xian)定產(chan)品。此次推(tui)出(chu)的(de)巴適得板風味(wei)(wei)(wei)麥辣(la)雞(ji)腿(tui)(tui)漢(han)(han)(han)堡，使用和麥辣(la)雞(ji)腿(tui)(tui)漢(han)(han)(han)堡同款的(de)優質白羽雞(ji)雞(ji)腿(tui)(tui)肉(rou)，汲取巴蜀辣(la)味(wei)(wei)(wei)的(de)靈感，結合(he)牛油番(fan)茄火鍋調味(wei)(wei)(wei)元素，呈現(xian)出(chu)獨特(te)的(de)川渝辣(la)味(wei)(wei)(wei)特(te)色。
