（2005年3月(yue)23日，北京）今天，麥當(dang)勞(lao)中(zhong)(zhong)國有限公司在北京的(de)中(zhong)(zhong)體倍力健身俱樂部長(chang)安中(zhong)(zhong)心宣(xuan)布在全(quan)國啟(qi)動(dong)麥當(dang)勞(lao)“均(jun)衡生(sheng)活(huo)方式(shi)”系(xi)列宣(xuan)傳(chuan)活(huo)動(dong)。這項 大型(xing)宣(xuan)傳(chuan)計劃是(shi)以(yi)獨(du)特的(de)健康理念為核心，以(yi)多種形式(shi)的(de)推廣(guang)活(huo)動(dong)為載體，致力于幫助消費(fei)者更好地了解平衡、積(ji)極生(sheng)活(huo)方式(shi)的(de)關鍵在于——“吃得巧，動(dong)得好…我 就喜歡”。
麥(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)形(xing)象(xiang)代言人、奧運(yun)冠軍(jun)郭(guo)晶晶，花樣滑冰奧運(yun)選(xuan)手申雪(xue)、趙宏博等著名(ming)運(yun)動員、國際奧委(wei)會(hui)代表、中(zhong)(zhong)國奧委(wei)會(hui)代表、北(bei)京奧組委(wei)代表、中(zhong)(zhong)國疾(ji)病(bing)預防(fang)控制中(zhong)(zhong)心(xin)營養專家、麥(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)中(zhong)(zhong)國高層(ceng)負責人、中(zhong)(zhong)國著名(ming)健身機構代表都出(chu)席了今天的(de)活(huo)動。
“沒有(you)不(bu)好(hao)的(de)食(shi)物，只有(you)不(bu)好(hao)的(de)膳(shan)(shan)食(shi)”,中國(guo)營(ying)養(yang)學會副理事長、中國(guo)疾(ji)病預防控制中心研究員楊曉光教授(shou)在啟(qi)動儀式一開(kai)始所做(zuo)的(de)報告中就強調：“平衡膳(shan)(shan)食(shi)必須(xu) 由(you)多種(zhong)食(shi)物組成(cheng)，才能滿足人體各種(zhong)營(ying)養(yang)需要，達到合理營(ying)養(yang)、促進(jin)健(jian)康的(de)目的(de)，因而要提倡人們廣(guang)泛食(shi)用多種(zhong)食(shi)物。”
啟動儀式(shi)上，麥當勞中國有(you)(you)限(xian)公司高(gao)級(ji)副總裁、北方(fang)區董事總經理(li)賴林勝先生(sheng)表示，“倡(chang)導‘均(jun)衡(heng)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)’宣傳(chuan)活(huo)動啟動后，將(jiang)有(you)(you)更多(duo)的(de)(de)(de)消(xiao)費者理(li)解均(jun)衡(heng)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)的(de)(de)(de)理(li)念，重(zhong)視均(jun)衡(heng)生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)重(zhong)要性，選擇均(jun)衡(heng)的(de)(de)(de)膳食結構，并積(ji)極地(di)參(can)與(yu)適當的(de)(de)(de)運(yun)動，以獲得均(jun)衡(heng)的(de)(de)(de)健康生(sheng)活(huo)。”
麥當勞(lao)中國有限公司首(shou)席市(shi)場推(tui)廣(guang)(guang)長黃(huang)麗敏女(nv)士在(zai)(zai)(zai)啟動儀式(shi)(shi)上(shang)(shang)談(tan)到：“今(jin)天(tian)，麥當勞(lao)揭開了(le)一種全新廣(guang)(guang)告模式(shi)(shi)的(de)(de)神秘面紗(sha)，提出(chu)了(le)一系(xi)列新的(de)(de)獨特的(de)(de)概念。通過‘吃(chi) 得(de)巧，動得(de)好…我就喜歡’的(de)(de)廣(guang)(guang)告語，生動地表達了(le)能量(liang)均衡(heng)的(de)(de)理念。這種方(fang)式(shi)(shi)建立在(zai)(zai)(zai)麥當勞(lao)2003年提出(chu)的(de)(de)‘我就喜歡’口號(hao)的(de)(de)基(ji)礎上(shang)(shang)。隨(sui)著其(qi)在(zai)(zai)(zai)全球范圍的(de)(de)推(tui) 廣(guang)(guang)，這種獨特的(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)將體現在(zai)(zai)(zai)電(dian)視廣(guang)(guang)告、出(chu)版物廣(guang)(guang)告、戶外廣(guang)(guang)告，包裝(zhuang)貼士、托盤(pan)墊紙、宣傳手冊(ce)和其(qi)它許多宣傳品上(shang)(shang)。‘我就喜歡’活動的(de)(de)首(shou)席快樂官、大家熟悉 的(de)(de)麥當勞(lao)叔叔，將在(zai)(zai)(zai)這個活動中擔(dan)綱形(xing)象大使。”
郭晶(jing)晶(jing)在啟動(dong)儀式上(shang)也談了她的(de)看法，她說(shuo)：“雖然(ran)不是每一(yi)個人(ren)都可以成為奧運選手(shou)，但是每一(yi)個人(ren)都可以擁有均衡(heng)的(de)健康生活。因(yin)此讓人(ren)們了解‘吃得(de)巧，動(dong)得(de)好’是非(fei)常重(zhong)要的(de)。”
麥(mai)(mai)當(dang)勞倡(chang)導均衡(heng)(heng)生(sheng)(sheng)活(huo)方式(shi)的(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)(dong)由三大戰略要(yao)點(dian)支撐：增加膳食種類，為顧客提供更(geng)多(duo)(duo)選擇；鼓勵支持體(ti)育鍛煉；提供更(geng)多(duo)(duo)實用的(de)(de)(de)(de)營(ying)養(yang)健康信(xin)息。為了配合“均衡(heng)(heng)生(sheng)(sheng) 活(huo)方式(shi)”在中國的(de)(de)(de)(de)宣傳，麥(mai)(mai)當(dang)勞計劃了一(yi)系列(lie)活(huo)動(dong)(dong)(dong)，包括把麥(mai)(mai)當(dang)勞叔叔全新的(de)(de)(de)(de)以均衡(heng)(heng)生(sheng)(sheng)活(huo)方式(shi)為題(ti)材的(de)(de)(de)(de)舞蹈帶(dai)進學(xue)校(xiao)，并有相應的(de)(de)(de)(de)專刊介紹促進兒童(tong)健身(shen)運動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)方 法；麥(mai)(mai)當(dang)勞發起的(de)(de)(de)(de)員工(gong)籃球賽，由員工(gong)的(de)(de)(de)(de)啦啦隊助威；組(zu)織(zhi)3月份即將在廈(sha)門鳴(ming)槍的(de)(de)(de)(de)慈(ci)善馬拉松比賽和6月份的(de)(de)(de)(de)奧林匹克長跑日活(huo)動(dong)(dong)(dong)；在麥(mai)(mai)當(dang)勞餐廳內(nei)推出各種有關(guan) 營(ying)養(yang)信(xin)息的(de)(de)(de)(de)宣傳品(pin)；圍(wei)繞“我就(jiu)喜歡”主題(ti)開展的(de)(de)(de)(de)員工(gong)均衡(heng)(heng)生(sheng)(sheng)活(huo)方式(shi)激勵活(huo)動(dong)(dong)(dong)等。
在吃得(de)巧(qiao)方(fang)面(mian)，麥(mai)當勞(lao)致(zhi)力于為廣大顧客提供多(duo)樣化的(de)食(shi)品(pin)選(xuan)(xuan)擇，2004年不斷推(tui)出(chu)的(de)新品(pin)，像營養早(zao)餐、金牌精選(xuan)(xuan)、珍(zhen)寶(bao)三角、招(zhao)財(cai)進寶(bao)漢(han)堡就(jiu)是(shi)(shi)為了適應人們 對食(shi)品(pin)多(duo)方(fang)面(mian)需要(yao)而推(tui)出(chu)的(de)。2005年麥(mai)當勞(lao)還會在中國(guo)不斷地(di)推(tui)出(chu)新產(chan)品(pin)、新口味(wei)，以滿足人們在飲食(shi)上的(de)多(duo)方(fang)面(mian)需要(yao)。麥(mai)當勞(lao)叔叔生動(dong)地(di)告訴我們能(neng)量(liang)均(jun)(jun)衡(heng)的(de) 概念就(jiu)是(shi)(shi)，“我之(zhi)所以能(neng)保(bao)持健康的(de)身體，得(de)益于每天適量(liang)的(de)飲食(shi)和積極的(de)精神狀態。我盡量(liang)將(jiang)飲食(shi)和運動(dong)均(jun)(jun)衡(heng)地(di)結合起來，抽出(chu)一定的(de)運動(dong)時間來保(bao)持身材。將(jiang)飲 食(shi)和運動(dong)結合起來，就(jiu)稱(cheng)為能(neng)量(liang)均(jun)(jun)衡(heng)——‘吃得(de)巧(qiao)，動(dong)得(de)好’”。
啟(qi)動(dong)(dong)儀式(shi)上，國(guo)(guo)(guo)家體育總局副(fu)局長、國(guo)(guo)(guo)際奧(ao)委(wei)會執(zhi)委(wei)、中國(guo)(guo)(guo)奧(ao)委(wei)會副(fu)主席于再(zai)清先生宣讀了國(guo)(guo)(guo)際奧(ao)委(wei)會主席羅(luo)格(ge)先生致本次(ci)(ci)活(huo)動(dong)(dong)的(de)親筆信。羅(luo)格(ge)主席高度(du)贊揚了“均(jun) 衡生活(huo)方式(shi)”的(de)新理(li)念，并(bing)指出“麥當(dang)勞一(yi)貫崇尚和(he)支(zhi)持真(zhen)正(zheng)體現奧(ao)林(lin)匹克精神的(de)理(li)念和(he)價值觀，比如友誼、團隊合作(zuo)和(he)拼搏進取精神。國(guo)(guo)(guo)際奧(ao)委(wei)會提倡‘健康在(zai)于 運動(dong)(dong)’的(de)理(li)念，推崇所有鼓勵兒(er)童及其家人培養健康的(de)生活(huo)方式(shi)的(de)努力”。最后(hou)，羅(luo)格(ge)主席對此次(ci)(ci)中國(guo)(guo)(guo)啟(qi)動(dong)(dong)儀式(shi)的(de)舉行表示(shi)熱烈的(de)祝(zhu)賀。
“吃得(de)巧，動得(de)好…我就(jiu)喜歡”這一主題強(qiang)調了(le)合理飲(yin)食和(he)經常健身的(de)相(xiang)互作(zuo)(zuo)用(yong)，形成了(le)此計劃(hua)的(de)創意核心內容，而此計劃(hua)運用(yong)了(le)創新的(de)教(jiao)育方式以達到(dao)廣告宣傳的(de) 效(xiao)果。今天(tian)的(de)啟(qi)動儀(yi)式選(xuan)擇在(zai)中體(ti)倍(bei)力健身中心舉(ju)行是因為中體(ti)倍(bei)力作(zuo)(zuo)為中國最(zui)大的(de)健身品(pin)牌的(de)代表，在(zai)促進健身運動方面有著(zhu)舉(ju)足輕重的(de)地位(wei)。
參加活(huo)動的(de)嘉賓和(he)運(yun)動員明星們以(yi)健(jian)身接(jie)(jie)力跑的(de)形式將活(huo)動推向了(le)(le)高潮。這些代表了(le)(le)社(she)會各界人(ren)士的(de)嘉賓在中體倍(bei)力的(de)健(jian)身機上接(jie)(jie)力跑出了(le)(le)2008米，象(xiang)征著廣大消費者對(dui)北京奧運(yun)會的(de)期待和(he)對(dui)“均衡(heng)生活(huo)方式”的(de)健(jian)康(kang)理念的(de)支持。
