• 攜手新浪微博與新浪新聞聆聽消費者心聲，聯合呈現“年輕人餐飲消費五大趨勢”
• 開啟2025超值年，通過四大超值項目——大堡口福、隨心配1+1、會員獎勵計劃和麥金卡，帶來天天超值、會員超值、持卡超值
• 首次舉辦粉絲大會，打造與粉絲同頻共振的品牌盛會

（2024年12月29日，深圳）今天，麥當勞中國在“粉絲大會”上正式宣布開啟2025超值年，提出全新品牌超值主張：“簡單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”。大會現場(chang)，麥當勞中國(guo)攜手(shou)新(xin)浪微博、新(xin)浪新(xin)聞，聯(lian)合呈現“年輕人餐飲消費五大趨勢(shi)”。此次(ci)麥當勞中國(guo)首(shou)個(ge)“粉絲(si)大會”，為全國(guo)約(yue)150位超級(ji)粉絲(si)打(da)造專屬(shu)體驗，邀請(qing)粉絲(si)共同(tong)參與決策，持(chi)續點燃品牌熱愛(ai)。

全新推出(chu)的(de)“麥(mai)(mai)”超(chao)(chao)所值(zhi)(zhi)的(de)超(chao)(chao)值(zhi)(zhi)主(zhu)張，基于(yu)麥(mai)(mai)當(dang)勞(lao)(lao)長(chang)期經營哲學中物超(chao)(chao)所值(zhi)(zhi)（Value）的(de)理念(nian)。麥(mai)(mai)當(dang)勞(lao)(lao)中國集(ji)結四大(da)超(chao)(chao)值(zhi)(zhi)項目，承諾(nuo)為中國消費者(zhe)提供(gong)(gong)“簡單美味、驚喜自(zi)由”的(de)超(chao)(chao)值(zhi)(zhi)體驗。基于(yu)“三腳凳”理念(nian)的(de)麥(mai)(mai)當(dang)勞(lao)(lao)供(gong)(gong)應(ying)鏈(lian)系統，將持(chi)續提供(gong)(gong)優質(zhi)的(de)食材原料(liao)，如非(fei)籠養殖的(de)雞(ji)肉(rou)（“無籠好雞(ji)”）、葵花卡諾(nuo)拉(la)油以及100%純(chun)牛肉(rou)；強大(da)的(de)數字化(hua)能力(li)則(ze)助(zhu)力(li)營運效能的(de)提升，共同支持(chi)麥(mai)(mai)當(dang)勞(lao)(lao)365天，穩定、可預期、高品質(zhi)的(de)“麥(mai)(mai)”超(chao)(chao)所值(zhi)(zhi)。

麥(mai)(mai)當(dang)勞(lao)中國首(shou)席執行官張家(jia)茵表示：“‘麥(mai)(mai)’超所值是麥(mai)(mai)當(dang)勞(lao)中國長期的(de)承諾(nuo)，很高興(xing)開(kai)啟2025超值年，繼續用美味與熱愛凝(ning)聚社區鄰里。在(zai)(zai)新的(de)市場趨勢(shi)及消費(fei)(fei)需求之下(xia)，我們希望進一步發揮(hui)麥(mai)(mai)當(dang)勞(lao)在(zai)(zai)供應鏈(lian)、營運(yun)體系(xi)以及數字化賦(fu)能(neng)方(fang)面的(de)系(xi)統(tong)優(you)(you)勢(shi)和規模優(you)(you)勢(shi)，在(zai)(zai)高品質食物的(de)基礎上(shang)，創(chuang)(chuang)新多(duo)元化消費(fei)(fei)場景，為美好生活創(chuang)(chuang)造更多(duo)可能(neng)。“

四大項目整裝待發，365天“麥”超所值

2025年，麥(mai)當勞中國(guo)正式集結(jie)四大超(chao)值(zhi)(zhi)項目(mu)——大堡(bao)口福、隨心配(pei)1+1、會員(yuan)獎勵計劃(hua)和麥(mai)金卡，以(yi)“天天超(chao)值(zhi)(zhi)、會員(yuan)超(chao)值(zhi)(zhi)、持卡超(chao)值(zhi)(zhi)”帶來持續全年的“簡(jian)單美(mei)味、驚喜自由”的“麥(mai)”超(chao)所(suo)值(zhi)(zhi)新體驗。

• 大堡口福超值三件套2025年正式全年常駐并季度上新。大堡口福于2024年8月首次推出，主食可選擇牛肉漢堡或者由“無籠好雞”打造的雞肉漢堡，肉感十足令人滿足，搭配經典的薯條與飲料，只需22.9元即可享用超值的美味一餐。2025年1月1日起，大堡口福將迎來風靡東南亞的限時新品“招財牛堡”：玉米長面包搭配軟嫩多汁的長塊牛肉餅，以“招財進寶”的好意頭，和消費者迎接新的一年。
• 隨心配1+1 2025年將繼續常駐并季度上新。隨心配1+1是麥當勞代表性的超值項目之一，自2019年推出起即深受歡迎。消費者可在紅區與白區各選擇一件自由搭配，僅需13.9元。隨心配1+1的選項涵蓋主食漢堡、甜品與小食，根據使用場景和需求，消費者可以靈活搭配正餐、下午茶或者分享小食。2025年1月1日起，椒鹽香骨雞和黑黑好巧三角派將限時加入隨心配1+1，帶來更多美味選擇。隨心配1+1和大堡口福三件套一起，無需領券、簡單無門檻，成為365天可享的天天超值之選。
• 麥麥會員獎勵計劃將推出“周一麥麥省”與“周六麥金喜”活動。麥麥會員獎勵計劃將繼續為超過3億的麥當勞中國注冊會員提供優惠、驚喜的會員超值。2025年，麥當勞會員將在官方App上擁有更多獨家超值體驗：“周一麥麥省”，消費者在官方App每周一可一鍵領取7張優惠券，每周至少節省100元；“周六麥金喜”，每周六在官方App帶來頭獎價值超過一萬元的驚喜大抽獎，獎品豐富，人人有獎。首期抽獎活動，將送出30克的足金金杯。
• 麥金卡開啟“我的六折自由搭”新權益。作為麥當勞中國付費會員項目，麥金卡不斷打造豐富的持卡超值。2025年，麥金卡將在原有的超值四件套、滿額免外送費與打包費、滿減福利金等權益之外，增加“我的6折自由搭”權益。付費會員可根據正餐、下午茶、聚餐等不同的消費場景，在漢堡、小食、甜品、飲料間自由選擇，萬種搭配，選你所愛。

“我(wo)們期待消費者(zhe)真正感受到(dao)‘麥(mai)’超(chao)(chao)所值的核心主張(zhang)——‘簡單(dan)(dan)美味、驚喜自由’。” 麥(mai)當勞(lao)中國首席增長(chang)(chang)(chang)官何(he)亞彬表示(shi)，“麥(mai)當勞(lao)長(chang)(chang)(chang)期堅(jian)持‘物超(chao)(chao)所值’的經營(ying)理念(nian)。2025年來(lai)臨之際我(wo)們梳理了“隨(sui)心配”等長(chang)(chang)(chang)期深受顧客喜愛(ai)的超(chao)(chao)值產品，整合成‘麥(mai)’超(chao)(chao)所值的四大(da)超(chao)(chao)值項(xiang)目，從(cong)消費者(zhe)的視角出發，以簡單(dan)(dan)的機制及方式，為消費者(zhe)提(ti)供365天，穩定、可預(yu)期、高品質的美味與(yu)服務。我(wo)們希望2025麥(mai)當勞(lao)超(chao)(chao)值年為消費者(zhe)帶(dai)來(lai)更多特別的驚喜。喜歡您來(lai)！“

發布“年輕人餐飲消費五大趨勢”，聆聽粉絲心聲

麥(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)(lao)中國的全新超值(zhi)主張(zhang)，源于對消(xiao)費(fei)趨(qu)勢(shi)的洞察和對消(xiao)費(fei)者心聲的傾聽。麥(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)(lao)中國每年(nian)(nian)(nian)接待(dai)顧客超過(guo)12億(yi)人次，年(nian)(nian)(nian)輕消(xiao)費(fei)者是(shi)在麥(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)(lao)消(xiao)費(fei)的主力軍；而(er)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)是(shi)年(nian)(nian)(nian)輕人的議(yi)事場，也是(shi)麥(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)(lao)粉絲(si)聚(ju)集的樂園。為了(le)(le)讓麥(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)(lao)更好地服務消(xiao)費(fei)者、服務粉絲(si)，2024年(nian)(nian)(nian)底，麥(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)(lao)聯手新浪(lang)(lang)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)和新浪(lang)(lang)新聞(wen)，通過(guo)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)平臺(tai)以及(ji)(ji)麥(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)(lao)自(zi)有平臺(tai)上的數(shu)據，深入了(le)(le)解(jie)年(nian)(nian)(nian)輕人的消(xiao)費(fei)態度、當(dang)(dang)下(xia)的餐飲消(xiao)費(fei)趨(qu)勢(shi)以及(ji)(ji)消(xiao)費(fei)者對于麥(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)(lao)的希(xi)望與期待(dai)。通過(guo)逾40000份問(wen)卷、新浪(lang)(lang)新聞(wen)旗(qi)下(xia)數(shu)據可視(shi)化欄(lan)目圖數(shu)室(shi)對熱(re)搜話題的挖掘，結合(he)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)博(bo)(bo)文(wen)及(ji)(ji)用(yong)戶畫像、第三方數(shu)據及(ji)(ji)行業(ye)報(bao)告，麥(mai)當(dang)(dang)勞(lao)(lao)(lao)與新浪(lang)(lang)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)、新浪(lang)(lang)新聞(wen)共同(tong)總結并發布“年(nian)(nian)(nian)輕人餐飲消(xiao)費(fei)五大趨(qu)勢(shi)”。

“年輕人餐飲(yin)消(xiao)費五大趨勢”包括(kuo)：

• 反向攀比，更卷價值。讓每一分錢花到刀刃上，注重餐飲消費的性價比與多維體驗。
• 反對套路，追求簡單。拒絕繁瑣復雜的促銷方式，追求簡單、透明、直接的消費體驗。
• 期待驚喜，為情緒價值買單。消費動機升級，餐飲消費中更加注重精神層面的滿足感。
• 自由選擇，重養自己。重視內心需求，喜歡更具個性化的餐飲選擇。
• 吃得好不好，美味排第一。不對食物品質妥協，關注口味和口感。

“年輕人餐飲消(xiao)費(fei)(fei)五大趨(qu)勢(shi)”共(gong)同(tong)(tong)(tong)發(fa)布(bu)(bu)方、新浪移(yi)動(dong)總經理叢松表(biao)示：“中國(guo)消(xiao)費(fei)(fei)者更加關注(zhu)品(pin)質與(yu)體驗(yan)，我們很高(gao)興(xing)與(yu)麥當勞一(yi)起深入聆聽(ting)來自消(xiao)費(fei)(fei)者和粉絲(si)的聲音，并見證‘麥’超所(suo)值的超值主張發(fa)布(bu)(bu)。我相信‘麥’超所(suo)值將為麥當勞的消(xiao)費(fei)(fei)者帶來更多(duo)切實的超值體驗(yan)，同(tong)(tong)(tong)時，也(ye)帶領(ling)行業進行更多(duo)創新與(yu)探索(suo)，共(gong)同(tong)(tong)(tong)提振(zhen)國(guo)內的消(xiao)費(fei)(fei)市場。”

首次粉絲大會，全國麥當勞消費者代表共聚深圳見證“麥”超所值

麥(mai)(mai)當勞(lao)中國首次舉辦“粉絲(si)大會”，邀請全國各地近(jin)150位(wei)超(chao)級粉絲(si)齊(qi)聚深(shen)圳，打造與(yu)粉絲(si)同(tong)頻共(gong)振的(de)品牌盛會。這150位(wei)粉絲(si)或曾在(zai)社交媒(mei)體(ti)上分享對麥(mai)(mai)當勞(lao)的(de)喜(xi)愛與(yu)熱情，或與(yu)麥(mai)(mai)當勞(lao)品牌有著獨特的(de)情感聯結。作為全國數億麥(mai)(mai)當勞(lao)顧客的(de)代(dai)表，他們共(gong)同(tong)見證(zheng)了“麥(mai)(mai)”超(chao)所值這一(yi)品牌超(chao)值主(zhu)張的(de)發布。

?“麥(mai)(mai)當(dang)勞非常(chang)榮幸能(neng)成(cheng)(cheng)為中(zhong)國消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)生活(huo)的(de)(de)一(yi)部分，更(geng)(geng)有(you)那(nei)么(me)多(duo)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)凝聚成(cheng)(cheng)為品(pin)牌粉(fen)絲，形成(cheng)(cheng)了獨特的(de)(de)麥(mai)(mai)當(dang)勞粉(fen)絲文化(hua)。在(zai)社交媒(mei)體上，我(wo)們看到大家試吃新(xin)品(pin)、收集玩具(ju)、進行創作(zuo)，看到大家在(zai)麥(mai)(mai)當(dang)勞與朋友家人相聚，看到很多(duo)人因(yin)為喜歡(huan)麥(mai)(mai)當(dang)勞而(er)認識彼此(ci)、成(cheng)(cheng)為好(hao)友。”麥(mai)(mai)當(dang)勞中(zhong)國首席影響(xiang)官顧磊表示，“感(gan)謝粉(fen)絲們的(de)(de)厚愛，用熱愛給自己和(he)身邊的(de)(de)世界(jie)帶來開心(xin)和(he)美好(hao)，我(wo)們也會用更(geng)(geng)好(hao)的(de)(de)產品(pin)、更(geng)(geng)好(hao)的(de)(de)服務(wu)(wu)、更(geng)(geng)多(duo)的(de)(de)驚(jing)喜，服務(wu)(wu)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)，寵愛粉(fen)絲。我(wo)們希望(wang)用‘麥(mai)(mai)’超(chao)所值和(he)一(yi)系列超(chao)值項(xiang)目(mu)回應消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)與粉(fen)絲的(de)(de)心(xin)聲，以實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)的(de)(de)好(hao)消(xiao)息共同開啟更(geng)(geng)精彩的(de)(de)2025年。”

粉(fen)絲(si)大會展示了粉(fen)絲(si)們在社交媒體上圍繞麥(mai)當(dang)勞的(de)創作、討論與互動。發布會還(huan)(huan)將(jiang)舞臺(tai)給到粉(fen)絲(si)，展示粉(fen)絲(si)對品(pin)(pin)(pin)牌的(de)滿滿熱愛(ai)，并(bing)通(tong)過“簡單入門(men)處”、“美味溯源地”、“驚喜連(lian)連(lian)看”、“自由漢(han)堡店”等(deng)創意裝置提(ti)供沉浸(jin)式的(de)“麥(mai)”超所值(zhi)體驗。粉(fen)絲(si)們還(huan)(huan)提(ti)前品(pin)(pin)(pin)嘗到即將(jiang)上市的(de)限(xian)時新品(pin)(pin)(pin)，并(bing)共同(tong)參與現場(chang)投票，舉手表決(jue)通(tong)過了產品(pin)(pin)(pin)限(xian)時回(hui)歸、特別(bie)供應等(deng)粉(fen)絲(si)關心的(de)議題。